超破格値とファッションセンスの良さで、世界的に話題となっているＬＡブランド「フォーエバー21（forever21）」が、2009年4月29日、ついににオープンしました！場所は原宿。なんと、同じく今最も注目のヨーロッパブランドＨ＆Ｍ（エッチアンドエム）のお隣というから、さらに注目が集まりそうです。

さて、4月29日当日の混雑状況は、周辺道路約500メートルに行列ができ、オープン時約2000人のお客さんが集まったようです。中には店内に入れず、途中引き返したり、Ｈ＆Ｍの方に流れた方も多かったようですね（笑）。

フォーエバー原宿店は、地下１階〜４階までの５フロアでの展開です。各フロアについてご紹介しましょう！

まず、地下1階は、靴やバッグなどのファッション雑貨とカジュアルアイテム、ドレッシーアイテムです。次に１階は、アクセサリーの『フォー・ラブ21』と、クチュールラインの『トゥエルヴ・バイ・トゥエルヴ』が入っています。２階は、ヴィンテージ風のアイテム。３階はモダン、カジュアル、ベーシックのアイテム。４階はメンズ、アーバンカジュアル、ヴィンテージ調カジュアルラインの「ヘリテージ1981」という構成です。

　原宿店でもフォーエバー21が成長戦略の一つとして掲げている「体験（エクスペリエンス）」の言葉どおり、店内はバラエティー豊富な商品とコラボするかのように売り場ごとカラーや照明、壁紙など内装に変化を加え、それぞれ異なるテイストをアレンジ。エキサイティングでバラエティな売り場空間を演出しています。

なによりも驚きは、その価格の安さ！　たとえば、トングサンダルが850円、ベーシック調のレディスシャツが1,080円。さらにはタンクトップ350円、Tシャツ450円、ジーパン1,550円などなど。思わずまとめ買いしたくなります！

さらには流行のチューブワンピースやビスチェタイプの花柄トップス、モード系のモノトーンワンピースなど、「最新ファッション」アイテムを投入し、ファッション感覚に機敏な若者世代をターゲットにフロア展開しています。

フォーエバー21（forever21）っていったいどんなブランドなのかをひも解くため、その歴史を振り返ってみましょう。
フォーエバー21は、1984年（昭和59年）にアメリカ・ロサンゼルスで韓国系アメリカ人であるDon Chang（ドン・チャン）と彼の妻によって創業したのがはじまり。当時は"Fashion 21"と名前でしたが、その後フォーエバーに改名したそうです。フォーエバー21を直訳すると「永遠に21」、そう。このブランド名に込められている願いは「人生で最も輝く２１歳のココロを永遠に持ち続ける人々のため」そして「着る人の誰もが21歳に見えるように」といったものだそうです（ちなみに第1号店オープンが4月21日だったので21したともいわれています）。

フォーエバー21は、全米を中心に店舗を拡大し、アメリカ国内の店舗数は400を超えています。ほかにも韓国のソウルやタイのバンコクなど、世界13カ国、460店舗を超えるまでとなり、全世界から注目されるブランドとなりました。

そんな急成長を誇るフォーエバー21の2008年度の売上は17億ドル（約1642億円）。2009年は24億ドル（約2318億円）に達する見通しとのこと。従業員数も全世界で合計1万7000人を超えています。


フォーエバー21のグループ系列として、クチュールラインの「トゥエルヴ・バイ・トゥエルヴ」やビンテージ風加工でよりカジュアル感の強い「ヘリテージ1981」、アクセサリーラインの「フォー・ラブ21」などがあります（日本の原宿店にも入店しています）。

フォーエバー21の戦略は、競合する他社との決定的な違いがあります。日本のユニクロをはじめ、スウェーデン発のＨ＆Ｍ、米国GAP、スペイン発ZARAなどは、SPA（自社でデザイン、製造から販売までするシステム）ですが、フォーエバー21の場合は約2,000社に及ぶアパレルメーカーからの企画商品を自社製品として販売する「OEM型システム」を採用しています（twelve by twelveは唯一、同社のデザイナーが企画したオリジナリティのあるライン）。

このＯＥＭ方式を採用することで、テイストの違うアイテムを大量に仕入れることができるため、「まるで宝物を探す」ような新鮮なアイテムを次々に店頭に並べることができるのです。

フォーエバー21のデザインコンセプトは、「LAセレブ＆カジュアルテイスト」。値段の割に品質が良く、米国西海岸のラフで自由なLAカジュアルが基本になっています。明るくポップな色使いやスポーティなカジュアルアイテムが充実していいますので、特に若い世代から人気を集めそうですね！

さて、そんなフォーエバー21の日本における今後の展望が気になるところですが、な、な、なんと！スゴイ計画が予定されているんです！

日本繊維新聞によると、フォーエバー21は、2009年度以降、日本国内で100店舗以上開設する計画を明らかにしたと書かれています。また、出店形式はデパートなどのテナント出店ではなく、路面店（道に面して建てる独立店舗）を基本とするようです。まずは首都圏（新宿、渋谷、銀座など）をはじめ関西圏や大都市圏などのファッションエリアを中心に日本全国に大型店をチェーン展開していくものと予想されます。


この大規模な日本展開の戦略を描く理由としては、昨年（2008年）韓国ソウルにオープンさせた店舗の実績が裏付けされているようです。なんと、ソウルにあるフォーエバー21の店舗では、日本人利用者が全体の８割を超えているとのことですので、必ず日本で成功すると踏んでいるのではないでしょうか。

もうひとつ、皆さんの気になる話題としては、「フォーエバー21の通販ってどうなの？」という点でしょう。ズバリ！フォーエバー21は、自社でオンライン販売を行っています。

フォーエバー21原宿店オープンと同時に、公式ウェブサイトに開設されました。⇒フォーエバー21公式サイトへＧＯ！

オンラインショッピングの方式は、通常の方式と同じ、会員登録をしてショッピングカートに詰め込むもので、解説の必要はないと思います。サイトで扱うアイテムは、「FOREVER21」「HERITAGE1981」「Twelve by Twelve」に分かれていて、それぞれのテイストでお好みのアイテムを選べます。もちろん、トップスやボトムす、ドレス、アクセサリー、シューズ、インナーウェアなどのパーツ別メニューもついているのでとっても簡単に商品を探し出すことができます。また、「ニューアイテム」「大人気ヒット商品」「今日だけ20％ダウン」「セール」といった特設ページが用意されていて、オンラインショップならではのオトクな商品を手に入れることができます！

ほかにも「トレンド別アイテム」「コーディネイト提案」「マストアイテム」「今日のコーディネイト」といった、アイテムイメージを膨らませるような工夫もあります。とっても使いやすい印象でした！


一方、公式以外のオンラインショップも多数存在しています。これらは、フォーエバー21が日本に上陸する以前から、米国本土のフォーエバー21から大量に買い付けしてネットで販売しているショップが大半です。ですから、日本で売られていないアイテムも買えるというメリットがある反面、仕入れにコストがかかっていますので割高となっている場合が多いです。

いずれにしても、フォーエバー21の通販に不自由することはないようです♪

日本のファッションシーンの最先端である原宿は、未曾有のファッション激戦地。そこにフォーエバー21が参戦！しかもＨ＆Ｍのお隣りに店舗を構えるという、正に「堂々と喧嘩を売りにきた」といった、ただならぬ雰囲気になっています。

フォーエバー21は、Ｈ＆Ｍやユニクロのように派手な広告宣伝や有名デザイナーとのコラボといったプロモーションは行っていませんが、独自のＯＥＭ戦略や商品の回転を早めたり、店内の装飾をアレンジしてよりゴージャス感を演出するなど、他店との差別化を図っています。

H&Mなどとの戦略の違いが今後どのように影響するかはわかりませんが、オープニングのにぎわいを見る限り、H&Mに勝るとも劣らない人気を集めそうです！

北欧・スウェーデン発祥の超人気ファストファッションブランド「Ｈ＆Ｍ」以外にも原宿・神宮前交差点周辺にはすでにスペインの「ザラ」、英国の「トップショップ」、米国の「ギャップ」といった世界規模で展開する剛勇ショップが群がり、日本勢も負けじとばかりユニクロが「UTストア」を出店しているほか、4月24日にはカジュアル専門店チェーン「ポイント」が大型旗艦店「コレクトポイント」をオープンしたばかり。

フォーエバー21の今後の展開に注目しましょう♪