フォーエバー21が原宿にオープン！
さて、4月29日当日の混雑状況は、周辺道路約500メートルに行列ができ、オープン時約2000人のお客さんが集まったようです。中には店内に入れず、途中引き返したり、Ｈ＆Ｍの方に流れた方も多かったようですね（笑）。
フォーエバー原宿店は、地下１階～４階までの５フロアでの展開です。各フロアについてご紹介しましょう！
まず、地下1階は、靴やバッグなどのファッション雑貨とカジュアルアイテム、ドレッシーアイテムです。 次に １階は、アクセサリーの『フォー・ラブ21』と、クチュールラインの『トゥエルヴ・バイ・トゥエルヴ』が入っています。 ２階は、 ヴィンテージ風のアイテム。３階はモダン、カジュアル、ベーシックのアイテム。４階はメンズ、アーバンカジュアル、ヴィンテージ調カジュアルラインの「ヘリテージ1981」という構成です。
原宿店でもフォーエバー21が成長戦略の一つとして掲げている「体験（エクスペリエンス）」の言葉どおり、店内はバラエティー豊富な商品とコラボするかのように売り場ごとカラーや照明、壁紙など内装に変化を加え、それぞれ異なるテイストをアレンジ。エキサイティングでバラエティな売り場空間を演出しています。
さらには流行のチューブワンピースやビスチェタイプの花柄トップス、モード系のモノトーンワンピースなど、「最新ファッション」アイテムを投入し、ファッション感覚に機敏な若者世代をターゲットにフロア展開しています。
フォーエバー21ってどんなブランド？
フォーエバー21（forever21）っていったいどんなブランドなのかをひも解くため、その歴史を振り返ってみましょう。
フォーエバー21は、1984年（昭和59年）にアメリカ・ロサンゼルスで韓国系アメリカ人であるDon Chang（ドン・チャン）と彼の妻によって創業したのがはじまり。当時は"Fashion 21"と名前でしたが、その後フォーエバーに改名したそうです。フォーエバー21を直訳すると「永遠に21」、そう。このブランド名に込められている願いは「人生で最も輝く２１歳のココロを永遠に持ち続ける人々のため」そして「着る人の誰もが21歳に見えるように」といったものだそうです（ちなみに第1号店オープンが4月21日だったので21したともいわれています）。
そんな急成長を誇るフォーエバー21の2008年度の売上は17億ドル（約1642億円）。2009年は24億ドル（約2318億円）に達する見通しとのこと。従業員数も全世界で合計1万7000人を超えています。
フォーエバー21のグループ系列として、クチュールラインの「トゥエルヴ・バイ・トゥエルヴ」やビンテージ風加工でよりカジュアル感の強い「ヘリテージ1981」、アクセサリーラインの「フォー・ラブ21」などがあります（日本の原宿店にも入店しています）。
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フォーエバー21のファッション戦略
このＯＥＭ方式を採用することで、テイストの違うアイテムを大量に仕入れることができるため、「まるで宝物を探す」ような新鮮なアイテムを次々に店頭に並べることができるのです。
フォーエバー21の今後の日本展開は？
さて、そんなフォーエバー21の日本における今後の展望が気になるところですが、な、な、なんと！スゴイ計画が予定されているんです！
この大規模な日本展開の戦略を描く理由としては、昨年（2008年）韓国ソウルにオープンさせた店舗の実績が裏付けされているようです。なんと、ソウルにあるフォーエバー21の店舗では、日本人利用者が全体の８割を超えているとのことですので、必ず日本で成功すると踏んでいるのではないでしょうか。
フォーエバー21の通販は？
もうひとつ、皆さんの気になる話題としては、「フォーエバー21の通販ってどうなの？」という点でしょう。ズバリ！フォーエバー21は、自社でオンライン販売を行っています。
フォーエバー21原宿店オープンと同時に、公式ウェブサイトに開設されました。⇒フォーエバー21公式サイトへＧＯ！
ほかにも「トレンド別アイテム」「コーディネイト提案」「マストアイテム」「今日のコーディネイト」といった、アイテムイメージを膨らませるような工夫もあります。とっても使いやすい印象でした！
いずれにしても、フォーエバー21の通販に不自由することはないようです♪
今後の原宿ファッション戦争の行方は？
フォーエバー21は、Ｈ＆Ｍやユニクロのように 派手な広告宣伝や有名デザイナーとのコラボといったプロモーションは行っていませんが、独自のＯＥＭ戦略や商品の回転を早めたり、店内の装飾をアレンジしてよりゴージャス感を演出するなど、他店との差別化を図っています。
北欧・スウェーデン発祥の超人気ファストファッションブランド「Ｈ＆Ｍ」以外にも原宿・神宮前交差点周辺にはすでにスペインの「ザラ」、英国の「トップショップ」、米国の「ギャップ」といっ た世界規模で展開する剛勇ショップが群がり、日本勢も負けじとばかりユニクロが「UTストア」を出店しているほか、4月24日にはカジュアル専門店チェーン「ポイント」が大型旗艦店「コレクトポイント」をオープンしたばかり。
フォーエバー21の今後の展開に注目しましょう♪
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フォーエバー21の
ラインナップ！
レオパード柄のコートやアンティーク調のアクセサリーなど、トレンド感があり、遊び心のあるデザインアイテムが揃っています。気になる価格も、フォーエバー21の35%アップ程度なので、気軽にトレンドを楽しめるブランドとして大注目のブランドです。
フォーエバー21原宿店
場所と地図
フォーエバー21原宿店の場所や地図、営業時間などについて検索されている方が多いようですので、ご紹介しますね♪
フォーエバー２１ 原宿店（４月29日（水）オープン！）
住所：東京都渋谷区神宮前 1-8-9 原宿宝エステートビル
営業時間：月～日曜日（10:00～22:00）
URL：http://forever21.co.jp
フォーエバー21
韓国・ハワイの店舗紹介！
韓国
明洞(ミョンドン)のメインストリートに位置していたファッションビル「UTOOZONE(ユートゥーゾーン)」の跡地に、2008年９月に、「M PLAZA(エムプラザ)」が誕生しました。
衣類をはじめ、ジュエリー、雑貨、カフェなどを扱う様々な海外ブランドが入店しています。
このビルの１階から３階までの３フロアにフォーエバー21の韓国一号店が誕生しました。シックなデザインからカジュアルなデザインまで、女性服、男性服、アクセサリー、ファッション雑貨などの豊富なアイテムがリーズナブルな価格で手に入る注目のブランドです。
ハワイ
フォーエバー21は、ワイキキから少し離れたパールリッジ・ショッピング・センターにあります。お店は広く、店内全て見尽くすのに結構時間がかかってしまうかも。しかし、かわいいものが見つかること、間違いなし！
店内は、平日・休日に関わらず常に人がたくさん。でも、ハワイに１店しかない店なので、ここぞとばかりに買い物してもいいんではないでしょうか。
パールリッジ・ショッピング・センター
住所：アイエア 98－1005 Moanalua Rd. ワイキキからバスで、パールリッジ下車。約70分。
フォーエバー21・Ｑ＆Ａ
Ｑ
フォーエバー２１に行かれた方へ・・・ しまむらと比べてどうですか？
Ａ
FOREVER 21の方はデザインが最先端の服や、とてもその価格には見えない商品もあります。また色も、無難なカラーから原色や海外ならではの配色の仕方があります。
価格は、しまむらよりも安い商品も沢山あります。例えば、キャミソールは２５０円です。（←フィット感良し、素材も柔らかくて良い）
しまむらもフォーエバー２１も素材自体は、良い物では無いと思います。
が、４千円代のワンピですと日本のブランドで２、３万しそうな商品も沢山あります。
しまむらは確かＳサイズが豊富でなかったと思いますが、フォーエバー２１はほぼ全てＳサイズがあり、中にはＸＳサイズがあります。逆に、しまむらのように大きいサイズはありません。Ｌサイズまでだったと思います。
「永遠の２１歳」と謳ってるだけあって、年齢はおばちゃんでも、「おばちゃん体型」の方はターゲットにしていないのだと思われます。肩や背中出し、胸周りも大きく開いたお洋服が多いです。
しまむらは、おばちゃんもＯＫなお洋服。
フォーエバーは、おばちゃんでも２１歳に見えますよって服。（おばちゃん体型以外）
アクセサリーに関しては、フォーエバーは、日本で６千円位しそうなネックレスが千円代。（フォーエバーのアクセは、良さそうな商品が沢山ありました）しまむらの方は、やはりおもちゃにしか見えない商品が殆どだと思います。
こんな感じの印象です。
（yahoo知恵袋より抜粋！）