フォーエバー21(forever21)原宿店

フォーエバー21(forever21)原宿店
フォーエバー21原宿店

フォーエバー21(forever21)がついに日本上陸!原宿店はなんとH&Mのお隣りとは!・・・フォーエバー21の戦略とはいかに?そして通販はどう?メンズもあるの?営業時間や場所・地図、今後の店舗展開は?その他韓国やハワイでの店舗状況などなど、フォーエバー21に関する最新情報をお伝えします!

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フォーエバー21が原宿にオープン!

フォーエバー21が原宿にオープン♪
超破格値とファッションセンスの良さで、世界的に話題となっているLAブランド「フォーエバー21(forever21)」が、2009年4月29日、ついににオープンしました!場所は原宿。なんと、同じく今最も注目のヨーロッパブランドH&M(エッチアンドエム)のお隣というから、さらに注目が集まりそうです。

さて、4月29日当日の混雑状況は、周辺道路約500メートルに行列ができ、オープン時約2000人のお客さんが集まったようです。中には店内に入れず、途中引き返したり、H&Mの方に流れた方も多かったようですね(笑)。

フォーエバー原宿店は、地下1階~4階までの5フロアでの展開です。各フロアについてご紹介しましょう!

まず、地下1階は、靴やバッグなどのファッション雑貨とカジュアルアイテム、ドレッシーアイテムです。 次に 1階は、アクセサリーの『フォー・ラブ21』と、クチュールラインの『トゥエルヴ・バイ・トゥエルヴ』が入っています。 2階は、 ヴィンテージ風のアイテム。3階はモダン、カジュアル、ベーシックのアイテム。4階はメンズ、アーバンカジュアル、ヴィンテージ調カジュアルラインの「ヘリテージ1981」という構成です。

 原宿店でもフォーエバー21が成長戦略の一つとして掲げている「体験(エクスペリエンス)」の言葉どおり、店内はバラエティー豊富な商品とコラボするかのように売り場ごとカラーや照明、壁紙など内装に変化を加え、それぞれ異なるテイストをアレンジ。エキサイティングでバラエティな売り場空間を演出しています。

店内は様々なテイストの空間がいくつもあります!
なによりも驚きは、その価格の安さ! たとえば、トングサンダルが850円、ベーシック調のレディスシャツが1,080円。さらにはタンクトップ350円、Tシャツ450円、ジーパン1,550円などなど。思わずまとめ買いしたくなります!

さらには流行のチューブワンピースやビスチェタイプの花柄トップス、モード系のモノトーンワンピースなど、「最新ファッション」アイテムを投入し、ファッション感覚に機敏な若者世代をターゲットにフロア展開しています。

フォーエバー21ってどんなブランド?

フォーエバー21(forever21)っていったいどんなブランドなのかをひも解くため、その歴史を振り返ってみましょう。
フォーエバー21は、1984年(昭和59年)にアメリカ・ロサンゼルスで韓国系アメリカ人であるDon Chang(ドン・チャン)と彼の妻によって創業したのがはじまり。当時は"Fashion 21"と名前でしたが、その後フォーエバーに改名したそうです。フォーエバー21を直訳すると「永遠に21」、そう。このブランド名に込められている願いは「人生で最も輝く21歳のココロを永遠に持ち続ける人々のため」そして「着る人の誰もが21歳に見えるように」といったものだそうです(ちなみに第1号店オープンが4月21日だったので21したともいわれています)。

フォーエバー21はLAから発進!
フォーエバー21は、全米を中心に店舗を拡大し、アメリカ国内の店舗数は400を超えています。ほかにも韓国のソウルやタイのバンコクなど、世界13カ国、460店舗を超えるまでとなり、全世界から注目されるブランドとなりました。

そんな急成長を誇るフォーエバー21の2008年度の売上は17億ドル(約1642億円)。2009年は24億ドル(約2318億円)に達する見通しとのこと。従業員数も全世界で合計1万7000人を超えています。


フォーエバー21のグループ系列として、クチュールラインの「トゥエルヴ・バイ・トゥエルヴ」やビンテージ風加工でよりカジュアル感の強い「ヘリテージ1981」、アクセサリーラインの「フォー・ラブ21」などがあります(日本の原宿店にも入店しています)。

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フォーエバー21のファッション戦略

フォーエバー21最大の武器は値段の安さ!
フォーエバー21の戦略は、競合する他社との決定的な違いがあります。日本のユニクロをはじめ、スウェーデン発のH&M、米国GAP、スペイン発ZARAなどは、SPA(自社でデザイン、製造から販売までするシステム)ですが、フォーエバー21の場合は約2,000社に及ぶアパレルメーカーからの企画商品を自社製品として販売する「OEM型システム」を採用しています(twelve by twelveは唯一、同社のデザイナーが企画したオリジナリティのあるライン)。

このOEM方式を採用することで、テイストの違うアイテムを大量に仕入れることができるため、「まるで宝物を探す」ような新鮮なアイテムを次々に店頭に並べることができるのです。

OEM方式を採用し、いろんなテイストが楽しめる!
フォーエバー21のデザインコンセプトは、「LAセレブ&カジュアルテイスト」。値段の割に品質が良く、米国西海岸のラフで自由なLAカジュアルが基本になっています。明るくポップな色使いやスポーティなカジュアルアイテムが充実していいますので、特に若い世代から人気を集めそうですね!

フォーエバー21の今後の日本展開は?

さて、そんなフォーエバー21の日本における今後の展望が気になるところですが、な、な、なんと!スゴイ計画が予定されているんです!

フォーエバー21の今後の展開はいかに?
日本繊維新聞によると、フォーエバー21は、2009年度以降、日本国内で100店舗以上開設する計画を明らかにしたと書かれています。また、出店形式はデパートなどのテナント出店ではなく、路面店(道に面して建てる独立店舗)を基本とするようです。まずは首都圏(新宿、渋谷、銀座など)をはじめ関西圏や大都市圏などのファッションエリアを中心に日本全国に大型店をチェーン展開していくものと予想されます。


この大規模な日本展開の戦略を描く理由としては、昨年(2008年)韓国ソウルにオープンさせた店舗の実績が裏付けされているようです。なんと、ソウルにあるフォーエバー21の店舗では、日本人利用者が全体の8割を超えているとのことですので、必ず日本で成功すると踏んでいるのではないでしょうか。

フォーエバー21の通販は?

もうひとつ、皆さんの気になる話題としては、「フォーエバー21の通販ってどうなの?」という点でしょう。ズバリ!フォーエバー21は、自社でオンライン販売を行っています。

フォーエバー21原宿店オープンと同時に、公式ウェブサイトに開設されました。⇒フォーエバー21公式サイトへGO!

フォーエバー21のオンラインショップ!
オンラインショッピングの方式は、通常の方式と同じ、会員登録をしてショッピングカートに詰め込むもので、解説の必要はないと思います。サイトで扱うアイテムは、「FOREVER21」「HERITAGE1981」「Twelve by Twelve」に分かれていて、それぞれのテイストでお好みのアイテムを選べます。もちろん、トップスやボトムす、ドレス、アクセサリー、シューズ、インナーウェアなどのパーツ別メニューもついているのでとっても簡単に商品を探し出すことができます。また、「ニューアイテム」「大人気ヒット商品」「今日だけ20%ダウン」「セール」といった特設ページが用意されていて、オンラインショップならではのオトクな商品を手に入れることができます!

ほかにも「トレンド別アイテム」「コーディネイト提案」「マストアイテム」「今日のコーディネイト」といった、アイテムイメージを膨らませるような工夫もあります。とっても使いやすい印象でした!


フォーエバー21の通販は便利!
一方、公式以外のオンラインショップも多数存在しています。これらは、フォーエバー21が日本に上陸する以前から、米国本土のフォーエバー21から大量に買い付けしてネットで販売しているショップが大半です。ですから、日本で売られていないアイテムも買えるというメリットがある反面、仕入れにコストがかかっていますので割高となっている場合が多いです。

いずれにしても、フォーエバー21の通販に不自由することはないようです♪

今後の原宿ファッション戦争の行方は?

H&M隣にフォーエバー21がオープン!
日本のファッションシーンの最先端である原宿は、未曾有のファッション激戦地。そこにフォーエバー21が参戦!しかもH&Mのお隣りに店舗を構えるという、正に「堂々と喧嘩を売りにきた」といった、ただならぬ雰囲気になっています。
 
フォーエバー21は、H&Mやユニクロのように 派手な広告宣伝や有名デザイナーとのコラボといったプロモーションは行っていませんが、独自のOEM戦略や商品の回転を早めたり、店内の装飾をアレンジしてよりゴージャス感を演出するなど、他店との差別化を図っています。
 
ZARAも有名!
GAPも手ごわい!
H&Mなどとの戦略の違いが今後どのように影響するかはわかりませんが、オープニングのにぎわいを見る限り、H&Mに勝るとも劣らない人気を集めそうです!
 
北欧・スウェーデン発祥の超人気ファストファッションブランド「H&M」以外にも原宿・神宮前交差点周辺にはすでにスペインの「ザラ」、英国の「トップショップ」、米国の「ギャップ」といっ た世界規模で展開する剛勇ショップが群がり、日本勢も負けじとばかりユニクロが「UTストア」を出店しているほか、4月24日にはカジュアル専門店チェーン「ポイント」が大型旗艦店「コレクトポイント」をオープンしたばかり。
 
フォーエバー21の今後の展開に注目しましょう♪

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フォーエバー21の
ラインナップ!

HERITAGE1981

 

HEIRTAGE1981
若い世代を中心に絶大的人気を誇り、タレントの中にも愛用者の多いフォーエバー21の姉妹ブランド。とてもナチュラルでガーリィなデザイン、質や素材にこだわった作りが人気の秘密!リーズナブルな価格も魅力のひとつです。

 

Twelve by Twelve
Twelve by Twelve
フォーエバー21のお姉さんライン。トレンド感がありキュートなアイテムが多いフォーエバー21に対して、Twelve by Twelveは20代から30代をターゲットにしており、大人も着て満足できるクオリティ、洗練され、ラグジュアリー感のあるデザイン。
 
レオパード柄のコートやアンティーク調のアクセサリーなど、トレンド感があり、遊び心のあるデザインアイテムが揃っています。気になる価格も、フォーエバー21の35%アップ程度なので、気軽にトレンドを楽しめるブランドとして大注目のブランドです。
 

 
 


For love21
 
 
For love21
フォーエバー21の姉妹店で、ファッション雑貨に特化したお店。流行のアクセサリー、サングラス、ベルト、帽子、バッグ、靴など盛りだくさんのアイテムをとてもリーズナブルなお値段でご提供しています!
 
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フォーエバー21原宿店
場所と地図

フォーエバー21原宿店の場所や地図、営業時間などについて検索されている方が多いようですので、ご紹介しますね♪


フォーエバー21の場所

フォーエバー21 原宿店(4月29日(水)オープン!)
住所:東京都渋谷区神宮前 1-8-9 原宿宝エステートビル
営業時間:月~日曜日(10:00~22:00)
URL:http://forever21.co.jp


フォーエバー21の地図♪

フォーエバー21
韓国・ハワイの店舗紹介! 

韓国
明洞(ミョンドン)のメインストリートに位置していたファッションビル「UTOOZONE(ユートゥーゾーン)」の跡地に、2008年9月に、「M PLAZA(エムプラザ)」が誕生しました。

衣類をはじめ、ジュエリー、雑貨、カフェなどを扱う様々な海外ブランドが入店しています。

このビルの1階から3階までの3フロアにフォーエバー21の韓国一号店が誕生しました。シックなデザインからカジュアルなデザインまで、女性服、男性服、アクセサリー、ファッション雑貨などの豊富なアイテムがリーズナブルな価格で手に入る注目のブランドです。

フォーエバー21韓国1号店!


ハワイ
フォーエバー21は、ワイキキから少し離れたパールリッジ・ショッピング・センターにあります。お店は広く、店内全て見尽くすのに結構時間がかかってしまうかも。しかし、かわいいものが見つかること、間違いなし!
店内は、平日・休日に関わらず常に人がたくさん。でも、ハワイに1店しかない店なので、ここぞとばかりに買い物してもいいんではないでしょうか。
パールリッジ・ショッピング・センター
住所:アイエア 98-1005 Moanalua Rd. ワイキキからバスで、パールリッジ下車。約70分。

フォーエバー21ハワイ!

フォーエバー21・Q&A


フォーエバー21に行かれた方へ・・・ しまむらと比べてどうですか?



FOREVER 21の方はデザインが最先端の服や、とてもその価格には見えない商品もあります。また色も、無難なカラーから原色や海外ならではの配色の仕方があります。
価格は、しまむらよりも安い商品も沢山あります。例えば、キャミソールは250円です。(←フィット感良し、素材も柔らかくて良い)

しまむらもフォーエバー21も素材自体は、良い物では無いと思います。
が、4千円代のワンピですと日本のブランドで2、3万しそうな商品も沢山あります。

しまむらは確かSサイズが豊富でなかったと思いますが、フォーエバー21はほぼ全てSサイズがあり、中にはXSサイズがあります。逆に、しまむらのように大きいサイズはありません。Lサイズまでだったと思います。

「永遠の21歳」と謳ってるだけあって、年齢はおばちゃんでも、「おばちゃん体型」の方はターゲットにしていないのだと思われます。肩や背中出し、胸周りも大きく開いたお洋服が多いです。

しまむらは、おばちゃんもOKなお洋服。
フォーエバーは、おばちゃんでも21歳に見えますよって服。(おばちゃん体型以外)

アクセサリーに関しては、フォーエバーは、日本で6千円位しそうなネックレスが千円代。(フォーエバーのアクセは、良さそうな商品が沢山ありました)しまむらの方は、やはりおもちゃにしか見えない商品が殆どだと思います。

こんな感じの印象です。


(yahoo知恵袋より抜粋!)